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【沙里淘金财经观察】四大古都文旅比较:洛阳文旅业缘何不孚众望?

  • 分类:行业新闻
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  • 发布时间:2020-07-07 14:47

【沙里淘金财经观察】四大古都文旅比较:洛阳文旅业缘何不孚众望?

  洛阳,作为中国四大古都之一,是中国历史上唯一被命名为“神都”的城市,与雅典、麦加和耶路撒冷并称为世界四大圣城。
 
  翻过历史的一页,放眼现在:北京作为首都稳居一线,是全国政治、文化、科技创新中心;西安和南京也都凭借其经济、文化优势跃居新一线城市行列;洛阳却没于众多三线城市之中,独特的文化优势也“泯然众人矣”。
 
  “神都”洛阳何以至此?我们一起到四大古都的文旅业中找找原因吧。
 
  一、四大古都文旅初印象:传统文化的殿堂
 
  四大古都之所以常为人们津津乐道,缘于她们见证了中国的朝代更迭、藏匿了众多的历史秘闻,厚重的历史文化底蕴深深烙印在这四座城市的土地上。
 
  1、游客原动力:触摸古都的厚重
 
  正是基于这种人文魅力,人们为探寻紫禁城“红砖绿瓦”下的轶事打卡北京,为感受秦始皇陵、兵马俑的气势磅礴到访西安,为领略夫子庙、秦淮河“烟笼寒水月笼纱”的江南风光前往南京,为了走进佛道释、叩开传统文化殿堂来到洛阳。
 
  四座城市的文旅业发展各有千秋,长短不一。特别是洛阳,与其他三个城市相比差距显著。
 
  2、洛阳的不尽人意
 
  我们来看一组对比数据:2019年,洛阳接待的境内外游客总数为1.42亿人次,接近西安、北京的1/2,而旅游总收入是西安的42%,更是不及北京的1/4;与南京相比,南京接待的境内外过夜游客总数就达到了1.47亿人次,旅游总收入比洛阳足足高出一倍。
 
  看到这里,可能有人会说,三线城市和一线、新一线城市没有可比性,洛阳必然处于劣势。其他方面也许是这样,但是,洛阳拥有的文旅资源并不比她们逊色多少。与西安、南京相比,无论是文旅资源拥有数量,还是文旅资源质量,洛阳都并非处于劣势地位(如下表)。
 
  显然,洛阳的文旅资源与北京无法相比,但与西安、南京却相差无几,为何洛阳文旅业的表现却远不及西安和南京呢?
 
  二、洛阳文旅的三大痛点:附加值、交通与文化彰显
 
  2019年9月,上海报业集团“界面新闻”发布了一份2019年中国大陆旅游业最发达城市的50强榜单,四大古都——北京、西安、南京、洛阳分列第1、9、11、36位。
 
  笔者截取了四个城市排名具体情况(如下图)发现,洛阳的旅游收入对本市社会经济贡献度较高,旅游基础设施排名也较靠前;但不难发现,旅游总收入和交通便利程度都是洛阳文旅业发展的短板。
 
  从上表分析可看出:当前洛阳文旅业发展的“痛点”主要是:
 
  1、附加值不高
 
  上图中,北京、南京的旅游总收入排名均高于旅客总人数排名,西安的二者排名也仅5名之差,而洛阳的二者差距将近20名之多。另外,与南京相比,洛阳的游客总人数仅靠后2位,而旅游总收入却与之相差甚远。
 
  究其原因,笔者认为主要是洛阳的文旅业附加值不高,具体表现为文旅产品缺乏创意研发,导致产品同质化严重。北京故宫在打造博物院大IP的同时,文创产品火爆线上线下,产品涉及文具、服饰、彩妆等多个领域;西安一句“夜长安,梦回大唐”打开了文旅“夜经济”的大门;南京聚合周边城市文旅资源,推出以南京为核心的都市圈旅游路线,绿水红桥的江南水乡、华灯璀璨的现代化城市以及历史厚重的人文古迹在这里一应俱全。
 
  而洛阳却难有拿得出手的特色“招牌”,大多是千篇一律的景区纪念品、依葫芦画瓢的表演和景点等等。来洛阳的游客大都是“游”在洛阳,日程规划基本在0.5-2天,且许多“两日游”、“三日游”都是以洛阳周边竞品景点(如少林寺、云台山等)为主,洛阳市区景点(如龙门石窟、白马寺等)为辅,大宗的伴生性消费:吃、住、行、购、娱难以产生。
 
  2、交通不便
 
  洛阳的北郊机场规模很小,仅有17条航线且没有国际航线。2019年北京首都国际机场的旅客吞吐量超过了1.35亿人次,西安咸阳国际机场达到了4722万人次,南京禄口机场为3058万人次,而洛阳的北郊机场仅153.7万人次。
 
  比较四个城市的高铁建设情况,洛阳龙门站的启用时间并不晚,甚至早于西安北站和南京南站,但是无论是站台规模、建筑面积,还是年客运量,洛阳龙门站与之相比都望尘莫及。
 
  从城市内部交通来看,洛阳的公交路线、轨道交通路线以及出租车运营数量的拥有情况都比较差,且市内公共交通的管理也不完全配套;除此之外,洛阳市内公共交通的客运量情况也并不理想,2018年洛阳公共汽(电)车客运量仅2.3亿人次,而西安、南京的客运量均数倍于此。
 
  3、文旅景点不“文”
 
  “倾力打造文化地标、特色品牌名片,深化文旅融合发展”,这既是洛阳文旅业发展的目标和方向,更是洛阳文旅业最具竞争力的特色优势。但是,放眼现在的洛阳文旅景点,“古都洛阳”并未体现其中。北京故宫让明清两代的皇家生活重现,大栅栏、烟袋斜街等大大小小的胡同景点浓缩了历史上北京城人民的生活场景;西安的“夜长安”让人一瞬仿佛回到大唐那个繁华盛世,领略1300多年前盛唐的大气恢弘;南京的总统府、雨花台甚至是南京大屠杀纪念馆把近代风雨飘摇中的南京展现地淋漓尽致;反观洛阳,难有以文化烙印直击人心的文旅景点,尽管是在洛阳引以为傲的龙门石窟、白马寺景区,也是非佛教文化爱好者中走马观花者众。
 
  千年古都洛阳最有吸引力、最具竞争力的是历史文化特色,充分发挥洛阳独特的文化优势,从痛点处着手,内外兼修,打造洛阳的文旅IP,这才是众望所归的洛阳文旅。
 
  结束语
 
  洛阳,曾经遥遥领先的“神都”,如何再次走上“神坛”?解放思想、正视不足、聚力补短、开放引领是方略;对标西安和南京,打造河洛文化国际化的试验区、构建国家级的黄河文明传承创新区等等是行动。

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